Diamond Platnumz, de son vrai nom Naseeb Abdul Juma, né le 2 octobre 1989 à Tandale, à Dar es Salaam, est chanteur, danseur et compositeur tanzanien de bongo flava. Très célèbre, en Afrique et au sein de sa diaspora, cet artiste vient d’ajouter une distinction pour le prestige de son art. Il est le premier africain le plus vu et suivi sur Youtube.
En Afrique, l’industrie musicale est toujours en pleine croissance mais souffre d’un manque de structuration. Il n’existe pas de vente de disques en raison de la piraterie. Il n’existe pas un véritable arbitre pour donner des chiffres exacts de l’impact des artistes. Sur le continent, les sorties d’album sont rares et les consommateurs de musiques africaines sont plus habitués aux singles. Les artistes tirent leurs revenus essentiellement de cachets de concerts, de contrats de publicité et de collaboration musicale. Ils tirent également une partie de leurs ressources du retour de fonds provenant des plateformes digitales de distribution de musique. Tidal, Deezer, Apple Music et spotify sont autant de plateformes bien répandues en Europe, mais en Afrique, YouTube est la plateforme la plus utilisée et la plus connue. Le monde entier ne peut principalement s’offrir de la musique africaine que très souvent sur ce canal numérique. Ce qui transforme le site d’hébergement de vidéos en un véritable baromètre pour jauger la popularité de chaque artiste. Dans cette compétition du plus regardé et du plus suivi parmi les artistes africains, le Congo n’a pas pu hisser à la première place ni Fally Ipupa ni Koffi Olomidé malgré leur renommée planétaire. Le Nigeria, qui fait partie des pays dont l’industrie musicale est mieux organisée en Afrique, n’a pu hisser l’une parmi ses nombreuses stars. La première place est occupée par le très prolifique Diamond Platnumz de la Tanzanie.
Chiffres et stratégies de Diamond Platnumz
Le chanteur tanzanien, qui a démarré sa carrière musicale en 2009, a cumulé jusqu’ici (en novembre 2021, ndlr) plus de 1 milliard 500 millions de vues sur YouTube. En termes d’abonnés, il a dépassé la barre des 5,8 millions sur la plateforme. Il devient ainsi le premier et le seul Africain à atteindre ce record et est loin d’être inquiété. A travers ces chiffres qui crèvent l’écran, on remarque que la musique assez originale et rythmée de Diamond est bien appréciée et acceptée de tous ou presque. Le chanteur, danseur et compositeur tanzanien de bongo flava a réussi à exporter sa musique grâce aux nombreuses collaborations bien stratégiques qu’il a faites. Il aligne plus de collaborations que de réalisations solo. En 12 ans de carrière, le Tanzanien n’a réalisé que deux albums que sont Lala Salama, en 2012 et le deuxième, Un garçon de Tandale, sorti le 14 mars 2018, au Kenya. En matière de collaboration, Platnumz a partagé le micro avec Ya Levis, Fally Ipupa, Innoss’B, Wasafi, Rayvanny, Mbosso, Lava Lava, Queen Darleen, Zuchu, King 98 et Koffi Olomidé. Par ses collaborations multiples à l’international, l’artiste a diversifié son public en s’assurant toujours d’être adulé des fans de celui avec qui il a collaboré. Il ne cherche pas juste à être bien vu à l’étranger. Dans son pays, il est considéré comme l’artiste tanzanien qui a le plus vendu de sonneries via les compagnies de téléphonie mobile. Il dispose également d’une télévision et d’une radio Wasafi, autant d’éléments qui contribuent à la promotion de sa musique.
Source: lenouvelafrik.com du 05 novembre 2021
Abdoul Karim TAPSOBA
